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品牌策划
 

 

☆喜悦洋参品牌形象个性策略☆

榜样力翟要、周文锋,于 1997 年以项目组主创人员参与香港喜悦集团形象 规划及喜悦洋参品牌形象规划,开发具个性化的美国洋参专家“喜悦酋长” 品牌形象,并针对市场同类产品包装多以洋参产品的特点,大胆采用“喜 悦酋长”人物想象包装为主画面,使喜悦从竞争中脱颖而出。为消费着瞩目。

☆ 威龙葡萄酒品牌文化策略☆

1998 年葡萄酒市场竞争激烈,榜样力翟要、王德惠于项目主创人员介入威龙 葡萄酒 CIS 企业形象工程导入,结合市场和威龙企业实态, 以品牌文化为突 破口,通过 CIS ISO9000 、绿色食品认证三大工程的导入、创办中国首家葡 萄酒内刊、迅速提升威龙葡萄酒品牌形象,使之跃居葡萄酒野四强。

☆ 911 消 防 精灵的品牌借势策略 ☆

 

 

 

1999 年台湾(民用)消防精灵进入中国,准备以树百万广告费用启动深圳市 场,榜样力翟要、谢卓认为单以广告宣传难以改变中国家庭消防传统观念, 榜样力通过对社会资源的整合,联合消防局、人保等,策划出深圳市家庭防 火普及工程,仅耗资十万元,使 911 产品畅销获得佳绩。

☆ 远梦家纺用品的品牌提纯策略 ☆

东莞远梦家纺是一家大型家纺生产企业,年营业额过亿元,但产品形象档次 不高, 2001 年榜样力翟要、刘政介入策划后,认为远梦品牌积淀,缺乏只是 整合、提升。榜样力经调研、提纯为远梦赋予“简约主义”的品牌主张,编 辑设计了一本简约为主题的文化刊物,在各大商场赠阅,以最低经济成本和 时间为远梦树立了具竞争力的品牌形象。

 

 
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